המספרים של הניו יורק טיימס (NYT) -- חלק א'

בדוח שנת 2010 (כאן), כתבה NYT כי בכווונתה להקים "חומת תשלום":

"In early 2011, we also plan to begin charging consumers for content provided on NYTimes.com, as well as across other digital platforms. We intend to implement a pay model that will offer users free access to a set number of articles per month and then charge users who are not print subscribers once they exceed that number."

חומת התשלום הוקמה במרץ 2011, כחודש בלבד לאחר פרסום דוח שנת 2010.

אז, בשנת 2010, מלבד הניו יורק טיימס, NYT הייתה הבעלים הגאים של עיתונים אחרים בארה"ב (בוסטון גלוב ואחרים). הטבלה הבאה, משווה בין הכנסות מפרסומות (פרסום בלבד, לא מדמי מנוי ולא ממכירת גליונות) מהניו יורק טיימס (ואחותו האירופאית, Herald Tribune) בשנת 2010 (ללא בוסטון גלוב ועיתונים אזוריים אחרים) לבין הכנסות NYT מפרסומות בשנת 2019 (בוסטון גלוב והעיתונים האחרים נמכרו זה מכבר):

הכנסות מפרסום, באלפים	PRINT	DIGITAL	סה"כ
2010	$624,339	$156,085	$780,424
2019	270,224	260,454	530,678
	(354,115)	104,369

עצוב לראות, אבל הגידול בהכנסות מפרסומות בדיגיטל (כך מכנה ה-NYT את פעילות האיטרנט שלה) רחוק מאד מלפצות על הירידה המחרידה בהכנסות מפרסומות המודפסות על נייר.

והמצב גרוע יותר ממה שמראה הטבלה, משום שחלק משמעותי מתוך ה-$260 מיליון הכנסות מפרסום דיגיטלי בשנת 2019, לא מגיעות מפרסומות display באתרים ובאפליקציה, אלא ממקורות אחרים, כגון פרסומות שמע בפודקאסטים.

אבל, השבח לעיל, בשנת 2019 כלל ההכנסות של NYT היו גבוהות מאלה של מגזר הניו יורק טיימס בשנת 2010, הודות להכנסות מדמי מנוי של צרכני חדשות בדיגיטל:

הכנסות מדמי מנוי והפצה, באלפים	PRINT	דיגיטל -NEWS
2010	$683,717
2019	623,399	$426,125
	(60,318)	426,125

הירידה המתונה בהכנסות מהפצת העיתון המודפס (מנויים ומכירת עותקים בדוכנים וכד') לא משקפת ירידה דרמטית בתפוצת הגליונות (ירידה שאחראית לירידה הדרמטית בהכנסות מפרסום במודפס). זאת בגלל עליה מתמשכת במחיר מנוי למודפס ובמחיר גליון בדוכני המכירה. כך למשל, בשנת 2010, התפוצה של עיתון יום ראשון, עתיר המוספים, היתה כ-1.4 מיליון. כיום היא כ-900 אלף בלבד.

מצבת המנויים של NYT נכון לסוף 2019 היא כדלקמן:

# מנויים (באלפים)	30.12.2018	29.12.2019	שינוי
דיגיטל - NEWS	2,713	3,429	26.4%
דיגיטל - אחרים	647	966
DIGITAL - סה"כ	3,360	4,395
PRINT	940	865	(8.9%)
	4,300	5,251

השורה הראשונה, מנויי "דיגיטל - NEWS", כוללת את מי שמשלם עבור מנוי דיגיטלי (ואינו מנוי על המודפס). מנויי "דיגיטל - אחר" הם מנויים לאתר הבישול ולאתר התשבצים (מנוי המשלם עבור חדשות + בישול או תשבצים בבנדל נספר כמנוי ל-NEWS).

קשה שלא להתרשם מצמיחה של 26.4% במספר המנויים בשנת 2019, תשע שנים לאחר הקמת חומת התשלום.

מניית NYT נסחרת כיום במכפיל EBITDA של למעלה מ-20, כך שהשוק חושב כי הצמיחה במספר מנויי הדיגיטל תמשיך להיות דו-ספרתית בעתיד הנראה לעין וכי בסופו של יום, NYT תימצא את הדרך לתרגם צמיחה זו גם לצמיחה בהכנסות מפרסום (ובהכנסות מדמי רשיון מפייסבוק ומגוגל).

על כך, ועל מספרי 2019, בחלק ב'.

תגיות לפוסט זה: NYT |